Индустрия влиятельного маркетинга продолжает расти благодаря ключевым каналам Instagram и TikTok, но, поскольку Covid-19 продолжает бушевать, в новом отчете были обнаружены многообещающие области сотрудничества в неопределенные времена.
В отчете компании Tribe Dynamics, в которой было опрошено более 60 брендов и более 250 влиятельных лиц, говорится, что человеческие ресурсы и ресурсы остаются препятствиями на пути к успеху программы. В 91% маркетинговых команд влиятельных людей было от одного до пяти человек. Более четырех из пяти (81%) заявили, что их команды либо расширились, либо остались прежними.
Истории из Instagram стали основным продуктом влиятельного маркетинга в этом году; 78% брендов заявили, что Instagram Stories «очень существенно» повлияли на контент влиятельных лиц об их бренде, в то время как две трети (65%) увидели это аналогичным образом при активации бренда. Что касается влиятельных лиц, 88% влиятельных лиц заявили, что они использовали Истории, при этом почти две трети (63%) использовали их «гораздо чаще» за последний год.
Для TikTok это аналогичная история, но в меньшем масштабе. 35% брендов со специальными командами по маркетингу влиятельных лиц уделяют особое внимание TikTok, в то время как такая же доля лидеров мнений использовала платформу более часто за последние 12 месяцев.
Отношения между влиятельными лицами и брендами в отношении спонсорства часто были прекрасным балансирующим действием, но отчет Tribe Dynamics в некотором роде попытался развеять эти опасения. Две трети (66%) влиятельных лиц заявили, что они готовы работать с брендами помимо своих фаворитов, но им все же нравятся их продукты, в то время как такое же количество брендов (65%) заявили, что доля влиятельных лиц, которых они компенсировали, увеличилась.
Когда дело дошло до того, как Covid-19 повлиял на маркетинг влиятельных лиц, в отчете были обнаружены некоторые интересные выводы. Хотя влиятельные лица публиковали сообщения чаще, есть заметная разница в содержании. Более половины (51%) заявили, что они больше делились контентом, посвященным заботе о себе, а 44% писали только о продуктах, которые, по их мнению, стоили затрат.
В дальнейшем в отчете есть четыре рекомендации:
Проводите индивидуальный подход, но уважайте влиятельных лиц как профессионалов: бренды могут вдохновлять на создание более подлинного и эффективного контента, знакомясь с влиятельными лицами и демонстрируя глубокое уважение к их работе.
Сделайте качество продукта своим приоритетом номер один: учитывайте отзывы создателей контента и активно вовлекайте их в процесс разработки продукта.
Внедряйте инновации, чтобы адаптироваться к Covid-19: воспользуйтесь эстетикой дома и определите возможности виртуального охвата, чтобы продолжать добиваться успеха в неспокойное время
Инвестируйте в долгосрочное разнообразие: выделите ресурсы на продвижение разнообразия - как в своей работе с влиятельными лицами, так и в своей внутренней команде - чтобы сохранить благосклонность влиятельных лиц.