Тестирование названий

Вы хотите дать своему бизнесу или продукту собственное имя, а его выбор может отнять у вас время, энергию и терпение. Название должно:

  • быть запоминающимся
  • быть уникальный
  • «сидеть» на языке
  • донести людям, что ты делаешь.

Если вы придумали имя, но не уверены, подойдет ли оно, или не можете выбрать одно из нескольких имен — проверьте их на людях.

Простой и эффективный способ сделать это - A / B-тест. Вам понадобится как минимум два имени, чтобы попробовать, и несколько человек для тестирования:  

  1. Возьмите два имени и спросите людей, предпочитают ли они A или B.
  2. Отметьте победителя.
  3. Повторяйте этапы 1-2, пока не проверите все свои имена.
  4. Сложите баллы и найдите победителя.
  5. Если вам все еще не нравится, откажитесь от этого и начните заново.

Как бы то ни было, исследование названий помогает определить лучшее название для компании, продукта или услуги. Просматривая и проверяя свои имена у потребителей, вы можете быть уверены в том, что выбрали идеального кандидата. 

То, что вы считаете отличным именем, на самом деле может оказаться провалом, и есть несколько подводных камней, которых следует опасаться. Кандидаты на ваше окончательное имя должны пройти следующие тесты:

  • Легко запомнить. Название вашего продукта не должно быть слишком сложным. Вы хотите, чтобы ваши потребители могли легко вспомнить, что это за продукт.
  • Памятный. Получить признание - это серьезная проблема. Запоминающееся название продукта поможет вам прорваться на рынок.
  • Положительные ассоциации. Положительные ассоциации важны. Вначале гигант розничной торговли Amazon носил другое имя - Cadabra. Когда адвокат Джеффа Безоса указал, что в слове Cadabra можно легко услышать «cadaver» -труп, Безос изменил название на Amazon.
  • Легко произносится. Если имя трудно произносить, велика вероятность того, что потребители полностью откажутся от продукта и выберут альтернативу. Произношение также может иметь глобальное значение. Например, компания Lever Brothers переименовала чистящую торговую марку Jif в Cif исключительно из-за того, что букву «c» легче произносить на других языках. Этот шаг также упростил маркетинг и производство во всем мире.
  • Легко понять. Легко понятные названия продуктов с большей вероятностью побудят потребителей совершить покупку.
  • Международная аудитория. Если вы международная компания, вам следует подумать о том, как название найдет отклик у разных аудиторий. В 1960-х годах Chevrolet не знал, что название одного из его автомобилей, Nova, буквально переводится на испанский как «не едет».

    Вы хотите дать своему бизнесу или продукту собственное имя, а его выбор может отнять у вас время, энергию и терпение. Название должно:

    • быть запоминающимся
    • быть уникальный
    • «сидеть» на языке
    • донести людям, что ты делаешь.

    Если вы придумали имя, но не уверены, подойдет ли оно, или не можете выбрать одно из нескольких имен — проверьте их на людях.

    Простой и эффективный способ сделать это - A / B-тест. Вам понадобится как минимум два имени, чтобы попробовать, и несколько человек для тестирования:  

    1. Возьмите два имени и спросите людей, предпочитают ли они A или B.
    2. Отметьте победителя.
    3. Повторяйте этапы 1-2, пока не проверите все свои имена.
    4. Сложите баллы и найдите победителя.
    5. Если вам все еще не нравится, откажитесь от этого и начните заново.

    Как бы то ни было, исследование названий помогает определить лучшее название для компании, продукта или услуги. Просматривая и проверяя свои имена у потребителей, вы можете быть уверены в том, что выбрали идеального кандидата. 

    То, что вы считаете отличным именем, на самом деле может оказаться провалом, и есть несколько подводных камней, которых следует опасаться. Кандидаты на ваше окончательное имя должны пройти следующие тесты:

    • Легко запомнить. Название вашего продукта не должно быть слишком сложным. Вы хотите, чтобы ваши потребители могли легко вспомнить, что это за продукт.
    • Памятный. Получить признание - это серьезная проблема. Запоминающееся название продукта поможет вам прорваться на рынок.
    • Положительные ассоциации. Положительные ассоциации важны. Вначале гигант розничной торговли Amazon носил другое имя - Cadabra. Когда адвокат Джеффа Безоса указал, что в слове Cadabra можно легко услышать «cadaver» -труп, Безос изменил название на Amazon.
    • Легко произносится. Если имя трудно произносить, велика вероятность того, что потребители полностью откажутся от продукта и выберут альтернативу. Произношение также может иметь глобальное значение. Например, компания Lever Brothers переименовала чистящую торговую марку Jif в Cif исключительно из-за того, что букву «c» легче произносить на других языках. Этот шаг также упростил маркетинг и производство во всем мире.
    • Легко понять. Легко понятные названия продуктов с большей вероятностью побудят потребителей совершить покупку.
    • Международная аудитория. Если вы международная компания, вам следует подумать о том, как название найдет отклик у разных аудиторий. В 1960-х годах Chevrolet не знал, что название одного из его автомобилей, Nova, буквально переводится на испанский как «не едет».

     
    avatar

    15 августа 2021, 06:11

    Открывали кофейню и никак не могли определиться с названием. Обратились в компанию Соцопросы. С помощью опросника мы смогли правильно определиться с названием, и понять, как наш бизнес будет восприниматься посетителями. Теперь понимаем, что это решение помогло нам уже на старте стать популярными в своем городке. Спасибо.

    avatar

    12 августа 2021, 15:42

    На самом деле руководство и сама услуга очень полезные! Как многое зависит от названия. Подобрав нужное название, вы не только раскрутите бренд, но и обретете всемирную известность! Даже от названия порой зависит репутация заведения! И то как окружающие воспримут его. 

    avatar

    10 августа 2021, 16:38

    Чем лучше и ярче будет название тем больше фирма приманит к себе клиентов и это факт. Ведь как есть пословица как назовешь корабль так он и поплывет. Так что об этом должен задуматься практически каждый будущий предприниматель.

    avatar

    04 августа 2021, 16:32

    Впервые слышу о такой услуге. С названием бизнеса долго не можем определиться, хочется, чтобы оно было простым, легко запоминающимся и одновременно емким. Спасибо за подсказку, как надо это сделать и где искать помощь. Обязательно воспользуемся услугой тестирования. 

    avatar

    02 августа 2021, 16:28

    Статья заслуживает наивысшей оценки.

    avatar

    29 июля 2021, 17:49

    Есть хорошая фраза:Как корабль назовёшь,так он и поплывёт", очень четко отображает важность названия.А ведь действительно,приходя в магазин вспоминаешь только определенные бренды,которые легко запомнились.

    avatar

    26 июля 2021, 10:04

    Статья заслуживает наивысшей оценки.

    avatar

    26 июля 2021, 10:01

    Выбор названия, для определенного товара или фирмы, большая психологическая и социальная работа. Большое спасибо сайту ни только за статистические исследования, но и за инструкцию по выполнению действия.

    avatar

    23 июля 2021, 09:31

    Выявляет скрытые ассоциации, которое вызывают название у вашей целевой аудитории.
    Определяет лидера из нескольких вариантов.

    avatar

    21 июля 2021, 10:05

    Одним из важнейших факторов продвижения фирмы на рынок является ее название. Ни кому не секрет, что с начала человек выбирает визуально. Услышав название фирмы, он на подсознательном уровне дает ей определенную оценку. Услуга по тестированию названия очень полезна на все 100%.

    avatar

    07 мая 2021, 09:27

    надо провести опрос и подвести итоги по названию для веб-сайта - онлайн кинотеатра

    avatar

    07 мая 2021, 09:20

    какая стоимость соцопроса по тестированию названия кофе?

    Оцените от 1 до 5
    СОЦОПРОСЫ.РУ

    Мы предлагаем проведение видео соцопросов, социологических опросов и исследований, анкетирования, маркетинговых исследований, тестирования названий, дизайна, привычек, предпочтений, исследования рынков, спроса, конкуренции, динамики, трендов, составление отчетов по результатам проведения по стандартным методикам.

    Контакты

    115419, Россия, Москва ул. Шаболовка, 34

    +7 495 646 83 35

    info@socoprosi.ru

    Следите за новостями

    115419, Россия, Москва ул. Шаболовка, 34 +7 495 646 83 35